13:15 Referat: Petter
11-05-20

Petters föreläsning handlar om tidiga skolår, färgstarka minnen och resan som ledde till den artist han är idag. Han beskriver att han idag vet vad han är bra på, men att det tog 24 år för honom att inse det.

­– Jag har känt mig akademiskt underlägsen när det gäller skolan, förklarar Petter.
För att ta sig dit han är idag beskriver Petter hur han tog sig igenom jobbiga skolår och hur han fick en andra chans genom studietiden på komvux. Genom komvux upptäckte han sin passion för det svenska språket och litteratur, ämnen han tidigare haft svårigheter med. Petter berättar att han aldrig känt ett behov av att expandera sig på den internationella marknaden, eftersom han känner så starkt för det svenska språket.

Petter berättar att han har ett intresse för marknadsföring och beskriver hur han alltid haft ett eget finger med i sin varumärkesresa. Han berättar hur han i sin tidiga artistkarriär jobbade hårt för att marknadsföra sin musik genom att t.ex. åka runt med skivor i backluckan på en bil eller dela ut kassettband på sommarfestivaler. Han förklarar hur intresset för honom som artist växte snabbt.
– Vips så var jag grammisnominerad, säger Petter.

Att själv kunna påverka en massa, vare sig det är genom musiken eller sociala medier, är något Petter brinner för. Han beskriver sig själv som en spontan person, och hur marknadsföringen av sig själv som artist inte alltid är strategiska val.
– Jag kunde stärka mitt eget varumärke genom att samarbeta med andra starka varumärken, säger Petter.

Genom sin väldigt personliga resa avslutar Petter med att poängtera att vi alla är unika och att det är viktigt att jobba med något man trivs med. 

12:30 Referat: Mårten Lundberg
11-05-20

Mårten Lundberg inleder sin föreläsning med att visa citatet ”A different kind of thinking for a different kind of world.” Föreläsningen handlar om strukturerad kreativitet och han ger konkreta tips hur alla kan utveckla den.

Mårten Lundberg går igenom fem steg till att öka kreativiteten. Först är det viktigt att definiera problemet noggrant och gärna situationsanpassa det. Andra uppmaningen är att gå därifrån, att byta miljö eller diskutera problemet med nya människor.

Tredje steget handlar om att använda sig av någon metod hur man ska jobba med kreativiteten. Bland andra metoder lyfter han kategoribyte, maximera eller minimera produkt, eller varför inte fundera hur din hjälte skulle löst problemet?

– De bästa idéerna kommer från de som är lite eftertänksamma, säger Mårten Lundberg och syftar på det fjärde steget i processen som är Ensam, vilket är precis som det låter. Sist kommer Låt det blomma där man inte ska sätta stopp för sina idéer, avslutar Mårten Lundberg.

10.30 Jörgen Bergström, tre snabba
11-05-20

Vad vill du att man ska ta med sig från din föreläsning?
- Vikten av att involvera hela organisationen, ska man förändra måste alla vara med på det. Det är kommunikationen som är en utmaning.

Är det något i ditt arbete som du gjort i din roll som utvecklingschef du känner dig extra stolt över?
- Kunderna, hur vi bundit dem till olika projekt och skapat goda samarbeten.

Av de förändringar du gjort, vad eller vilka var dina medarbetare mest nöjd med?
- Att individerna känner att de utvecklas och kan ta sig uppåt i organisationen samt inspirera.

10.15 Sylvia Nylin, när många blir fler
11-05-20

Sylvia Nylin pratar om organisationen STF (Svenska turistföreningen). Hon började där 2006 och fick i uppdrag att förbättra STF som varumärke samt förbättra ekonomin och det minskade medlemsantalet.

Hon berättar även att de förändrade organisationens tillgänglighet genom att göra hemsidan tillgänglig för bokningar.

09.00 Referat: Mikko Viitala
11-05-20

– Hur kändes det där? undrar Mikko Viitala.
Han börjar sin föreläsning med att prata finska, och från det kommer han in på situationen som 90-åriga Veikko Virtanen, blind krigsveteran och nybliven änkling, befann sig i maj 2010. Han hade på äldre dagar tappat det svenska språket och hade upprepade gånger ansökt till Vaxholm kommun om en plats på ett finskspråkigt äldreboende. Mikko Viitala såg ett inslag om situationen och blev väldigt berörd. Han berättar att han var angelägen om att få ut frågan bredare, så han startade en Facebook-grupp och en blogg som fick otroligt mycket uppmärksamhet och engagemang. Efter tre veckor hade Facebook-gruppen 10 000 mer eller mindre engagerade medlemmar, varav några på eget bevåg ringde kommunen och krävde svar.

Mikko Viitala poängterar att han vill belysa frågan och skapa diskussion kring hur vi behandlar våra äldre, snarare än att fokusera på den specifika situationen som Veikko befann sig i. Uppmärksamheten kring Veikkos fall blev stor i media, då Finlands president Tarja Halonen och kända profiler som E-Type kommenterade detta och engagerade sig.

Mikko Viitala berättar att han hade som mål att Veikko skulle få fira sin 90-årsdag på det finsktalande äldreboende Suomikoti, vilket han lyckades med två månader efter han startat bloggen och Facebook-gruppen. Han poängterar att han vill fortsätta lyfta frågan, hur det påverkar och vilken skillnad det gör för äldre.
– Jag hoppas att det ger ringar på vattnet, avslutar Mikko Viitala. 

09.00 Referat: Camilla Eriksson & Mattias Seger
11-05-20

Camilla Eriksson och Mattias Seger kommer från GAIA leadership och deras föreläsning handlar om kommunikationens betydelse för att driva verksamheten framåt.

Inledningsvis ställs två frågor; kan man leda utan kommunikation och kan man kommunicera utan att leda? Sedan fortsätter Mattias Seger och berättar om ledarskapets färdigheter.

– För att kunna leda måste vi ha en passion eller önskan, säger Mattias Seger.

Han fortsätter att berätta om hur viktigt det är att inspirera sina medarbetare och ha en vision. Han menar på det att vi alla är ledare som plockar ihop olika drömmar och förmågor.

Sedan pratar Camilla Eriksson om hur du som ledare ska tänka på att välja dina ord med omsorg och se möjligheter som ledare. Även hur det är viktigt att använda kropp och röst för att stärka det man säger. Hon menar att ord är makt och att ord gör skillnad. Avslutningsvis säger Camilla att man alltid ska sluta prata innan ens publik slutar lyssna.

08.00 Bilder från gårdagens bankett 
11-05-20

15.30 Referat: Rebecca Crusoe
11-05-19 

Rebecca Crusoes inleder föreläsningen med två frågor; vilka svarar på Facebook på en lördag och vilka sociala medier är relevanta att arbeta med för kommunikatörer idag? Hon fortsätter att beskriva att sociala medier inte bara innebär möjligheter, utan även fallgropar. Hon tar upp att Twitter, Facebook och bloggar är tre kanaler som är relevanta idag, men att det är viktigt att använda sunt förnuft i användandet av dessa. Hon förklarar att valet av kanal bör baseras på hur man hittar sin utvalda målgrupp.
– Utmaningen bestämmer kanalen, poängterar hon.

Rebecca Crusoe menar att en fråga som är viktig att ställa sig vid användandet av digitala medier, är var målgruppen finns och hur man ska interagera med dem. Hon understryker att målgruppsanpassning och mätbarhet är lika viktigt i sociala medier som i övriga delar av marknadskommunikationen. Hon tipsar lyssnarna om att hellre befinna sig på en plats helhjärtat, än på fem olika platser halvhjärtat.

I slutet av föreläsningen tar hon upp att utmaningen med digitala medier är att skilja på sitt privata och sitt professionella jag.

– Man går omkring med sin yrkesroll på fickan, säger Rebecca Crusoe och skrattar.
Hon menar att det är viktigt att vara beredd på att aktiviteter i sociala medier kan ta mer av sin tid i anspråk än traditionella aktiviteter och att det därför är viktigt att värdera sin egen privata tid. 

15.10 Isabel Runebjörk, ledarens varumärke
11-05-19 

Isabel Runebjörk talar om att det finns tre steg i att utveckla sitt varumärke. Det första steget handlar om att bli medveten om vad man står för, vad man har för värderingar och erfarenheter. Det andra steget handlar om att bli tydlig, detta genom attribut, ord och handling. Det tredje och sista steget handlar om att bli relevant och det är i det steget man gör upp en kommunikationsplan – både på lång och kort sikt.

Under fördjupningsspåret får konferensdeltagarna genomföra en workshop som handlar om det första steget; att bli medveten. Övningen går ut på att göra ett slags värderingstest där man får berätta om en livsavgörande händelse, en händelse som förändrade hela ens liv.

Det är genom dessa händelser som man kommer fram till vad det är som driver en och vad det är man kan framhäva hos sig själv.

14.10 Referat: Åsa Helldén Ruocco
11-05-19  

Åsa Helldén Ruocco, internkommunikationschef på SAAB, inleder med att ta sin egen arbetsplats nuvarande situation som exempel på hur varumärket är något som hela tiden behöver vårdas. Hon poängterar också hur oerhört viktigt det är att cheferna känner sig trygga och vet hur de förmedlar sina värderingar.

Hon fortsätter med att kort argumentera för varför man bör se kommunikation som en viktig del i organisationen. Det är bl.a. viktigt för att motivera medarbetare.
– Cheferna bör göras medvetna om hur kommunikation kan skapa delaktighet hos medarbetarna, säger Åsa Helldén Ruocco.

Åsa berättar om hur hennes kommunikationsavdelning arbetar med att lära cheferna att själva sköta kommunikationen genom en process som innefattar teori och övningar i bl.a. retorik, påverkan och budskapsformulering.

– Den här processen ger ökad förståelse för vad man kan åstadkomma med kommunikation och ger en positiv syn på varför det bör användas, säger Åsa Helldén Ruocco.

Hon avslutar med att sammanfatta hur SAAB genom ledarskapsutveckling ska nå sitt mål att bli en kommunikativ organisation år 2015.

14.10 Micco Grönholm, hur väljer vi varumärken?
11-05-19

Miccos andra föreläsning för dagen handlar om vilket förhållande människor har till varumärken. Det är egentligen inte varumärken som intresserar oss, utan relationer med andra människor. Varumärket blir betydelsefullt för oss människor när de har en roll i att skapa och odla dessa relationer.

Sammanfattningsvis baseras våra val av varumärken i stor utsträckning på vilken funktionell och emotionell nytta vi förväntar oss att de erbjuder, samt vad de säger om oss som individer och vår grupptillhörighet.

13:15 Referat: Jon Moraeus
11-05-19

Jon Moraeus börjar med att utföra ett test på publiken, där han säger ”ni är fantastiska” och publiken reagerar med att blygsamt klappa händerna och sjunka ner i stolen. Han förklarar att det bevisar hur svårt vi har att ta komplimanger och att det ofta är vi som sätter stopp för oss själva.

– Det är vår inre röst som stoppar oss, säger Jon Moraeus.

 Jon Moraeus förklarar att vi måste lära oss att lyfta oss själva, för många gånger är vi hårdare mot oss själva än andra. Någonting som Jon själv har många erfarenheter av, främst från sin snowboardkarriär.

­– Hur får jag bort denna känsla och vända den till någonting bra? frågar sig Jon. Svaret ligger i att fokusera på två saker som man gjorde bra och hur man kan förbättra det som är dåligt.

 Vi svenskar har svårt att sticka ut och alla människor fungerar olika. Det gäller att hitta sin egen väg och hur man själv vill att det ska funka, säger Jon Moraeus. Han pratar om två lägen; dissa och assa, där dissa är hur man ser på problemet och assa är känslan vi lever i. Han förklarar också att detta påvisar testet som genomfördes i början, hur vi väljer vilka lägen att leva i.

 – Det handlar inte om att visa att man är bättre än någon annan utan att man mår bra med sig själv, att hitta sin inre glöd, avslutar Jon Moraeus.

13:00 DIK Prisutdelning
11-05-19

Årets bästa kommunikationsuppsats heter "Glasyren på tårtan" och är skriven av Åsa-Maria Petterson och Aud Johanne Bengtsson, från Lunds universitet. Uppsatsen handlar om företagsfilantropi i ett strategiskt kommunikationsperspektiv. 

12:00 Lunchmingel 
11-05-19

11:10 Referat: Micco Grönholm
11-05-19

Micco Grönholms föreläsning handlar om varumärken och hur man skapar ett framgångsrikt varumärke.

Han inleder med några exempel på varor som sticker ut, och fortsätter sedan att prata om hur varumärken som skapar förväntningar och som är kopplade till en specifik vara eller tjänst kommer att få det svårt att alltid hålla vad de lovar. Varje gång något i produkten, leveransen eller servicen brister, kommer kunden att uppleva det som att varumärket har brutit sitt löfte.

Micco Grönholm förklarar vidare att kundens toleransnivå vad gäller enstaka fel och brister i produkten, leveransen eller servicen är mycket hög ­så länge de anser sig få den upplevelse eller nytta de förväntade sig.

– Har man en personlig stark relation till ett varumärke letar man inte efter fel utan bekräftelse, säger Micco Grönholm

Avslutningsvis berättar han om hur ett varumärke inte kan byggas på något annat än äkthet, allting måste börja i vad företaget är.  Det är viktigt att odla vänskap med sina kunder, säger Micco Grönholm. Han avslutar föreläsningen med att citera en amerikansk bilförsäljare ”Make a friend, sell a car, make money”. 

10:15 Referat: Isabel Runebjörk
11-05-19

Isabel Runebjörks föreläsning handlar om hur personliga varumärken revolutionerar kommunikation och ledarskap på 2010-talet.

Isabel Runebjörk inleder föreläsningen med att prata om vilka uppfattningar det finns om vad ett personligt varumärke är. Hon säger att uppfattningen om personliga varumärken ofta är negativt och berättar om den gången en person i publiken ur hennes föreläsning proklamerade ”jag är ingen vara”. Hon menar att ett starkt personligt varumärke handlar om att öka sin egen makt, att skapa förtroende och framförallt att vara tydlig och endast lova det du kan hålla.

Med en utgångspunkt i personliga varumärken behandlar Isabel Runebjörk tre perspektiv i anknytning till ämnet. Enligt henne är personliga varumärken viktigt ur ett individuellt-, organisations- och ledarskapsperspektiv. Isabel Runebjörk förklarar att ledarskapsforskningen från 80-talet har gått från ett situationsanpassat ledarskap till det nya autentiska ledarskapet, men att arbetslivet fortfarande präglas av det förstnämnda. Hon förklarar att den viktigaste frågan under 2000-talet för den autentiska ledaren är att få folks uppfattning om det du eller ditt företag står för, att stämma överens med det du faktiskt står för.

– Gör det du säger, och säg det du gör, poängterar Isabel Runebjörk.

09.30 Communicare 2011 har nu startat
11-05-19